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依賴視像課程教學 靠口碑吸引學生

星級數學導師李Sir,從事補習工作超過25年,門下學生累積超過十萬名,更吸引不少狀元報讀其課程。由於身兼現代教育補習社的董事,需要負責行政管理工作,加上公司已上市,李Sir近年較少Live現場班,主要依賴視像課程及助教。少了機會與學生接觸,吸引力也相對受影響。李Sir坦言:「我已經不是最受學生歡迎的那批導師。」畢竟教學經驗豐富,以過往卓越成績已可做生招牌,「我做了那麼久,會有一定口碑。」

建立口碑 豪花過千萬宣傳

補習導師要建立口碑,需要大量宣傳,提高知名度。商場、巴士一幅幅大特寫的半身照海報,導師以明星姿勢出現,吸引學生報讀課程。「做廣告和Marketing,要推銷商品的時候,自然要包裝改造。我們每年投入的品牌建立開支都過千萬。」龐大的宣傳費,並不是平均應用在導師身上,而是取決於名氣和經驗。「對於新導師,至少要花四五十萬,拍宣傳照都要幾萬。如果有一定資歷或者過檔的導師,宣傳費可達數百萬。」

依賴視像課程教學 靠口碑吸引學生

星級數學導師李Sir,從事補習工作超過25年,門下學生累積超過十萬名,更吸引不少狀元報讀其課程。由於身兼現代教育補習社的董事,需要負責行政管理工作,加上公司已上市,李Sir近年較少Live現場班,主要依賴視像課程及助教。少了機會與學生接觸,吸引力也相對受影響。李Sir坦言:「我已經不是最受學生歡迎的那批導師。」畢竟教學經驗豐富,以過往卓越成績已可做生招牌,「我做了那麼久,會有一定口碑。」

建立口碑 豪花過千萬宣傳

補習導師要建立口碑,需要大量宣傳,提高知名度。商場、巴士一幅幅大特寫的半身照海報,導師以明星姿勢出現,吸引學生報讀課程。「做廣告和Marketing,要推銷商品的時候,自然要包裝改造。我們每年投入的品牌建立開支都過千萬。」龐大的宣傳費,並不是平均應用在導師身上,而是取決於名氣和經驗。「對於新導師,至少要花四五十萬,拍宣傳照都要幾萬。如果有一定資歷或者過檔的導師,宣傳費可達數百萬。」

運用社交平台 24小時On Call

同樣和學生相處有道的,還有擁有十年教學經驗的英文補習導師Antonia Cheng。為融入學生,她多運用社交平台和學生溝通,facebook和Instagram有一定數目的Followers。另外,通訊軟件也是她的教學工具,除了幫學生練習口語,學生若有疑問,可透過24小時熱線和發訊息提問。「平日下課後,我回到家也是工作。不停回覆學生的訊息,凌晨一點也在覆,不一定是英文上的問題,其他事情都可以。我們像朋友一樣。」

親民形象示人 標緻外表成阻礙

言談偏向年輕化,形象方面,Antonia想走親民路線。在廣告板下的星級導師,並不是每次都以明星造型示人。「老師應穿甚麼,我就穿甚麼。自己有底線,不會太暴露。牛仔褲、Sporty的衣服都會穿。而且補習導師經常要上鏡,所以會化妝。」外表標緻的Antonia,被問到對於收生有否優勢?「其實沒有,別人會覺得你是花瓶,不是實力派。對我來說,這是一個阻礙,我要比其他人花更多時間去證明自己不是靠包裝。」

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運用社交平台 
24小時On Call

同樣和學生相處有道的,還有擁有十年教學經驗的英文補習導師Antonia Cheng。為融入學生,她多運用社交平台和學生溝通,facebook和Instagram有一定數目的Followers。另外,通訊軟件也是她的教學工具,除了幫學生練習口語,學生若有疑問,可透過24小時熱線和發訊息提問。「平日下課後,我回到家也是工作。不停回覆學生的訊息,凌晨一點也在覆,不一定是英文上的問題,其他事情都可以。我們像朋友一樣。」

親民形象示人 標緻外表成阻礙

言談偏向年輕化,形象方面,Antonia想走親民路線。在廣告板下的星級導師,並不是每次都以明星造型示人。「老師應穿甚麼,我就穿甚麼。自己有底線,不會太暴露。牛仔褲、Sporty的衣服都會穿。而且補習導師經常要上鏡,所以會化妝。」外表標緻的Antonia,被問到對於收生有否優勢?「其實沒有,別人會覺得你是花瓶,不是實力派。對我來說,這是一個阻礙,我要比其他人花更多時間去證明自己不是靠包裝。」

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相較DSE英文科 IELTS形式較簡單

另一英文補習導師Frankie Chan,畢業於加拿大頂級學府,海外背景令他成為國際英文考試托福(TOEFL)和雅思(IELTS)的星級導師。由於IELTS成績獲香港的大學認可,學生可以用IELTS成績報考大學。相較DSE英文考試,Frankie認為IELTS較簡單。「IELTS以傳統形式考聽說讀寫能力,而DSE要求更多技巧,例如要做Data File整合資料。現在不少學生都考IELTS,補底Non-Jupas入大學,市場也漸漸擴大。」

最怕學生不專心 故意走近講課

做了7年補習導師, Frankie 最怕上課不專心的學生。「他們通常坐在最後,不斷玩電話,又不交功課。我會走過去,在他面前講課,讓他感到不好意思。年輕人會怕尷尬,會馬上做好。」IELTS課程3個半月,Frankie 大部分學生都以DSE Level 2 成績報讀,上完基本上有進步,「我不建議一補完就去考,之後要再練習一兩個月,出來通常都有6.5分,即等於DSE Level 4。」

相較DSE英文科 IELTS形式較簡單

另一英文補習導師Frankie Chan,畢業於加拿大頂級學府,海外背景令他成為國際英文考試托福(TOEFL)和雅思(IELTS)的星級導師。由於IELTS成績獲香港的大學認可,學生可以用IELTS成績報考大學。相較DSE英文考試,Frankie認為IELTS較簡單。「IELTS以傳統形式考聽說讀寫能力,而DSE要求更多技巧,例如要做Data File整合資料。現在不少學生都考IELTS,補底Non-Jupas入大學,市場也漸漸擴大。」

最怕學生不專心 故意走近講課

做了7年補習導師, Frankie 最怕上課不專心的學生。「他們通常坐在最後,不斷玩電話,又不交功課。我會走過去,在他面前講課,讓他感到不好意思。年輕人會怕尷尬,會馬上做好。」IELTS課程3個半月,Frankie 大部分學生都以DSE Level 2 成績報讀,上完基本上有進步,「我不建議一補完就去考,之後要再練習一兩個月,出來通常都有6.5分,即等於DSE Level 4。」

獨家補習筆記 製作團隊過百人

鋪天蓋地的宣傳固然有助吸引學生,但他們最關心的,必然是補習筆記。除了提供題型分析和答題技巧,還有貼題策略,坊間更有不少沒有補習的學生,收購部分導師的筆記。「筆記都是導師製作。有些資深導師,擁有自己的團隊,協助設計、資料搜集及製作內容。一般團隊都在十人內,如果是頂級導師,團隊可達一百人。」

師生關係緊密 畢業後保持聯絡

本身教數學的李Sir,透露自己都有團隊,分擔工作。除了注重教學質素,李Sir更重視和學生的關係。「由於我教尖子較多,他們對數學有天分,我會為他們度身訂造一系列的學習計劃。我們的關係很緊密,我甚至和他們的父母都見過面,他們新年會到我家拜年。」旁人眼中,覺得補習社的師生關係,會隨著考試而結束。「很多已經畢業的同學,也有跟我保持聯絡。有些到外國讀書,我有事找他們幫忙,發一封電郵,他們會替我搜集資料。」

The Armoury - Tuxedo Suit HKD19,500
Thomas Pink - Shirt HKD1,700
Thomas Pink - Bow Tie HKD1,200
Thomas Pink - Pocket Square HKD700
Thomas Pink - Cufflinks HKD1,200
Thomas Pink - Braces HKD1,700
Hugo Boss - Shoes HKD5,000
Omega - Seamaster Aqua Terra 150M James Bond Limited Edition HKD54,000

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獨家補習筆記 
製作團隊過百人

鋪天蓋地的宣傳固然有助吸引學生,但他們最關心的,必然是補習筆記。除了提供題型分析和答題技巧,還有貼題策略,坊間更有不少沒有補習的學生,收購部分導師的筆記。「筆記都是導師製作。有些資深導師,擁有自己的團隊,協助設計、資料搜集及製作內容。一般團隊都在十人內,如果是頂級導師,團隊可達一百人。」

師生關係緊密 畢業後保持聯絡

本身教數學的李Sir,透露自己都有團隊,分擔工作。除了注重教學質素,李Sir更重視和學生的關係。「由於我教尖子較多,他們對數學有天分,我會為他們度身訂造一系列的學習計劃。我們的關係很緊密,我甚至和他們的父母都見過面,他們新年會到我家拜年。」旁人眼中,覺得補習社的師生關係,會隨著考試而結束。「很多已經畢業的同學,也有跟我保持聯絡。有些到外國讀書,我有事找他們幫忙,發一封電郵,他們會替我搜集資料。」

The Armoury - Tuxedo Suit HKD19,500
Thomas Pink - Shirt HKD1,700
Thomas Pink - Bow Tie HKD1,200
Thomas Pink - Pocket Square HKD700
Thomas Pink - Cufflinks HKD1,200
Thomas Pink - Braces HKD1,700
Hugo Boss - Shoes HKD5,000
Omega - Seamaster Aqua Terra 150M James Bond Limited Edition HKD54,000

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Omega占士邦Seamaster系列手錶 盡顯007風範

與占士邦合作無間的Omega腕錶,當中以占士邦在電影中佩戴Seamaster Aqua Terra 150M James Bond Limited Edition,最見氣派。手錶設計靈感源自占士邦家族盾形徽章,藍色錶面上以Monogram形式印有盾形徽章,黃色秒針末端亦同樣飾以此徽章,限量15,007枚。同樣是限量推出的Omega De Ville Trésor Omega Master Co-Axial,配置弧拱形藍色琺瑯表面,40毫米18K白金表殼襯以藍色錶帶,盡顯冷酷型格。位於尖沙咀Canton Plaza及沙田新城市廣場新開幕的Omega專門店,亦均有發售。

Omega - De Ville Trésor Omega Master Co-Axial HKD137,300 (Left)
Omega - Seamaster 300 HKD93,000 (Middle)
Omega - Seamaster Aqua Terra 150M James Bond Limited Edition HKD54,000 (Right)

Omega占士邦Seamaster系列手錶 盡顯007風範

與占士邦合作無間的Omega腕錶,當中以占士邦在電影中佩戴Seamaster Aqua Terra 150M James Bond Limited Edition,最見氣派。手錶設計靈感源自占士邦家族盾形徽章,藍色錶面上以Monogram形式印有盾形徽章,黃色秒針末端亦同樣飾以此徽章,限量15,007枚。同樣是限量推出的Omega De Ville Trésor Omega Master Co-Axial,配置弧拱形藍色琺瑯表面,40毫米18K白金表殼襯以藍色錶帶,盡顯冷酷型格。位於尖沙咀Canton Plaza及沙田新城市廣場新開幕的Omega專門店,亦均有發售。

Omega - De Ville Trésor Omega Master Co-Axial HKD137,300 (Left)
Omega - Seamaster 300 HKD93,000 (Middle)
Omega - Seamaster Aqua Terra 150M James Bond Limited Edition HKD54,000 (Right)

英文中等程度 補一年可摘星

學生人數屢創新高,而且多次貼中英文考試題目,都證明Antonia的實力。門下學生摘星無數,要從英文成績中等程度,跳到摘星,Antonia覺得一年時間就足夠。「普通程度想進步到5**,是沒有大問題的。如果真的很差,一年時間可能不夠,因為一星期才見我一次,只有大約30堂。」英文測試學生聽說讀寫能力,但Antonia發現學生普遍在聽說方面表現較差,「他們較集中操練閱讀理解和作文,反而忽略佔分重的說話和聽力部分。我在解題時會深入分析題目陷阱。」

John Galliano - Dress HKD TBC
Charlotte Olympia @On Pedder - Heels HKD8,300
Stefere - Butterfly Four Finger Ring HKD34,320
Stefere - Sphere Earrings HKD55,015

英文中等程度 補一年可摘星

學生人數屢創新高,而且多次貼中英文考試題目,都證明Antonia的實力。門下學生摘星無數,要從英文成績中等程度,跳到摘星,Antonia覺得一年時間就足夠。「普通程度想進步到5**,是沒有大問題的。如果真的很差,一年時間可能不夠,因為一星期才見我一次,只有大約30堂。」英文測試學生聽說讀寫能力,但Antonia發現學生普遍在聽說方面表現較差,「他們較集中操練閱讀理解和作文,反而忽略佔分重的說話和聽力部分。我在解題時會深入分析題目陷阱。」

John Galliano - Dress HKD TBC
Charlotte Olympia @On Pedder - Heels HKD8,300
Stefere - Butterfly Four Finger Ring HKD34,320
Stefere - Sphere Earrings HKD55,015

法國Stefere珠寶首飾 散發女性韻味

法國高級珠寶品牌Stefere Butterfly four finger ring,由四隻白金鑽石蝴蝶結合而成的長指環,以全蓋手指的設計,設計時尚奪目。另一貴氣之選,Terri Ring海藍寶石介指,同樣以18K白金打造,用以點綴優雅造型,別具韻味。

Stefere - Butterfly Four Finger Ring HKD34,320 (Left)
Stefere - Terri Ring HKD17,160 (Middle)
Stefere - Sphere Necklace HKD40,560 (Right)

法國Stefere珠寶首飾 散發女性韻味

法國高級珠寶品牌Stefere Butterfly four finger ring,由四隻白金鑽石蝴蝶結合而成的長指環,以全蓋手指的設計,設計時尚奪目。另一貴氣之選,Terri Ring海藍寶石介指,同樣以18K白金打造,用以點綴優雅造型,別具韻味。

Stefere - Butterfly Four Finger Ring HKD34,320 (Left)
Stefere - Terri Ring HKD17,160 (Middle)
Stefere - Sphere Necklace HKD40,560 (Right)

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不求名氣多收生 只盼學生達到目標

要有好成績,不單單是靠導師的付出,同學也要配合。「最高分的學生,除了聰明,良好的學習態度也很重要。雖然天資聰穎有優勢,但部分人會帶點自負,覺得不用聽書。但考試技巧一定要學,要知道自己的錯處,才能進步。」學生取得高分固然值得開心,但Frankie 並不只著眼於一兩個同學,「我的目標不是學生人數有多少,也不是補習天王的名銜,而是想我所有學生可以達到他們的目標,以理想成績入大學。我不想有一個漏網之魚。」

Hugo Boss - Jacket HKD7,300
Hugo Boss - Trousers HKD2,000
Thomas Pink - Shirt HKD4,300
Thomas Pink - Bow Tie HKD1,200
Giuseppe Zanotti - Shoes HKD9,695
Omega - De Ville Trésor Omega Master Co-Axial HKD137,300

不求名氣多收生 
只盼學生達到目標

要有好成績,不單單是靠導師的付出,同學也要配合。「最高分的學生,除了聰明,良好的學習態度也很重要。雖然天資聰穎有優勢,但部分人會帶點自負,覺得不用聽書。但考試技巧一定要學,要知道自己的錯處,才能進步。」學生取得高分固然值得開心,但Frankie 並不只著眼於一兩個同學,「我的目標不是學生人數有多少,也不是補習天王的名銜,而是想我所有學生可以達到他們的目標,以理想成績入大學。我不想有一個漏網之魚。」

Hugo Boss - Jacket HKD7,300
Hugo Boss - Trousers HKD2,000
Thomas Pink - Shirt HKD4,300
Thomas Pink - Bow Tie HKD1,200
Giuseppe Zanotti - Shoes HKD9,695
Omega - De Ville Trésor Omega Master Co-Axial HKD137,300

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編者的話

香港補習風氣盛行,補習導師的宣傳廣告,隨處可見。標緻的面孔,明星的造型,讓人覺得遙不可及。旁人眼中補習社的師生關係,都覺得是隨課程完結而結束。是次拍攝以星空為背景,營造浪漫氛圍,帶出導師帶領學生摘星的溫馨,師生因星空結緣,當中建立出深厚友誼,星光大道上結伴同行,讓人知道補習社的師生關係也可以非常緊密。而且,滿天星星的佈景,也想在新一年為正備戰DSE的莘莘學子送上祝福,祝願考試科科奪星而歸!

Text:Silvia Li
Photo:Dan Leung
Graphic Design:Terry Fung
Styling:Cindie Chan
Video:Keith Au
Video Editing:Ethan Lee
Makeup&Hair:Yeung Yeung & Rainbow Chung @ Annie G. Chan Makeup Centre

編者的話

香港補習風氣盛行,補習導師的宣傳廣告,隨處可見。標緻的面孔,明星的造型,讓人覺得遙不可及。旁人眼中補習社的師生關係,都覺得是隨課程完結而結束。是次拍攝以星空為背景,營造浪漫氛圍,帶出導師帶領學生摘星的溫馨,師生因星空結緣,當中建立出深厚友誼,星光大道上結伴同行,讓人知道補習社的師生關係也可以非常緊密。而且,滿天星星的佈景,也想在新一年為正備戰DSE的莘莘學子送上祝福,祝願考試科科奪星而歸!

Text:Silvia Li
Photo:Dan Leung
Graphic Design:Terry Fung
Styling:Cindie Chan
Video:Keith Au
Video Editing:Ethan Lee
Makeup&Hair:Yeung Yeung & Rainbow Chung @ Annie G. Chan Makeup Centre

香港的地鐵站、巴士車身,不難看到明星造型的補習導師海報。在學生眼中,他們是青雲路上的明燈,補習筆記、天書變成考試必讀,為的是在中學文憑試(DSE)中摘星而歸,爭奪大學入場券。也許有人認為收入豐厚的補習導師只會貼題,賺取名利。來自現代教育的數學導師W.L.LEE、英文導師Antonia Cheng及Frankie Chan,作為廣告板下的星級導師,光鮮背後,不但教學認真,更與學生建立亦師亦友的關係。

試場明燈 星者生存

香港的地鐵站、巴士車身,不難看到明星造型的補習導師海報。在學生眼中,他們是青雲路上的明燈,補習筆記、天書變成考試必讀,為的是在中學文憑試(DSE)中摘星而歸,爭奪大學入場券。也許有人認為收入豐厚的補習導師只會貼題,賺取名利。來自現代教育的數學導師W.L.LEE、英文導師Antonia Cheng及Frankie Chan,作為廣告板下的星級導師,光鮮背後,不但教學認真,更與學生建立亦師亦友的關係。
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