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品牌併購潮!COACH打倒Michael Kors以24億美元收購Kate Spade

2 weeks ago

自從 COACH 於2013年聘用了 Stuart Vevers 出任品牌創意總監之後,這年近80的紐約時尚品牌便發生了巨大的轉變。

Stuart Vevers

這位前 Loewe 藝術總監不僅讓 COACH 擺脫了「雙 C」印花的老氣陰影,最近幾季的作品更贏得不少掌聲。

Iris Apfel for Coach 2009
COACH Spring 2017 Campaign

男裝亦從2015年秋冬時裝秀開始正式回歸 New York Fashion Week,Stuart 實在功不可沒。

COACH Fall Winter 2017 Fashion Show

和 GUCCI 一樣,COACH 亦是憑藉著創新設計的衝擊重獲新生。隨著年輕市場的掘起,代言人更是推陳出新,2013年與韓娛巨頭 SM 公司旗下的秀英、宋茜、珉豪三位人氣偶像簽約。

Left: 秀英 , Middle: 珉豪 , Right: 林依晨

內地則有品牌摯友唐嫣、Angelababy、李易峰,每一個都是當季最灸手可熱的紅星,其中當然不少得去年年尾以千萬美金簽下的 Selena Gomez,努力發展 Social Media Marketing 的 COACH,成功打造出煥然一新的年輕化形象。

Left: 李易峰、Stuart Vevers、唐嫣 , Right: 楊穎
Selena Gomez with Stuart Vevers.

不論設計、代言人都很合乎千禧一代口味的 COACH 業績方面的表現也著實不錯,最新發布的2016年第三季度財報顯示,雖然銷售額較之去年同期減少4 %,但營業利潤卻大漲13%至1.51億美元。

不過 COACH 近來備受關注的一大原因就是它展現出想要成為美國版 LVMH 的野心,2015年收購了鞋履品牌 Stuart Weitzman,纏著 Burberry 報過很多次價可惜都被對方拒絕。最新消息傳出集團更有意出資10億英鎊,收購正尋求賣盤的奢華鞋履品牌 Jimmy Choo。

Kate Spade Spring 2017 Campaign

同樣主打90後市場的 Kate Spade 當然亦是 COACH 虎視眈眈的獵物,市場上有關 COACH 有意收購 Kate Spade 的消息已傳了很久,而就在5月8號 COACH 宣布終於把對手 Michael Kors 擊敗,以每股18.5美元,總作價達24億美元成功收購 Kate Spade。作為美國輕奢品牌的鼻祖級存在,COACH 正是事業上升期,有人說未來 Kate Spade 將減少網上突擊減價 (Flash Sale),價格亦不再平易近人,這個主打手袋及飾品市場的少女熱牌之後會有怎樣新的發展,的確讓人拭目以待。

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